https://www.youtube.com/watch?v=Px2Zsvag29c

以下是视频内容的中文AI总结：

Steam NextFest 成功策略总结

主讲人：Chris Sukowski（游戏营销专家，howtomarketagame.com创始人）

核心目标：通过 Steam NextFest 最大化游戏愿望单（Wishlist）数量，进入“钻石”或“黄金”等级（分别对应1万+和7000-1万愿望单）。

关键策略与数据支持

1. 参与前提
   • 仅限未发布游戏：游戏需未上线（包括抢先体验阶段），且只能参加一次NextFest。
   • 展会频率：每年三次（2月、6月、10月），由Valve主办，覆盖Steam首页。
2. 核心成功法则
   • 高质量游戏是基础：
     • 数据表明，“钻石级”游戏普遍玩法吸引人、美术精良且符合Steam玩家偏好（如模拟、策略、恐怖类）。
   • 提前发布试玩版：
     • 试玩版应提前数月发布（而非NextFest期间），以便积累初始愿望单和获取玩家反馈。
     • 案例：成功游戏《Do No Harm》在NextFest前已积累5.2万愿望单，最终在展会期间新增4.5万。
   • 积累初始愿望单：
     • 至少2000个愿望单：数据表明，初始愿望单越多的游戏，在NextFest期间获得的曝光和转化越高。
     • 试玩版是积累愿望单的核心途径，而非仅依赖社交媒体。
3. 营销与优化
   • 首两日全力推广：
     • Steam算法在前两天给予所有游戏曝光，后续根据玩家行为（点击、试玩、愿望单）调整推荐权重。
     • 建议：联合主播、KOL推广，甚至投放付费广告（需确保游戏质量）。
   • 专业胶囊图（Capsule Art）：
     • 切勿自行设计封面！需聘请专业画师，提升第一印象和点击率。
     • 数据：低等级游戏（青铜级）的封面多为“截图+文字”，吸引力不足。
   • 试玩版独立页面：
     • 将试玩版与正式版页面分开，便于收集玩家评价并快速迭代（差评过多时可关闭试玩页面）。
4. 玩家行为洞察
   • 多数人不试玩直接加愿望单：
     • 即使是钻石级游戏，仅30%用户试玩后加愿望单，其余70%仅通过封面和简介决定。
   • Steam用户习惯：
     • 超50%玩家购买游戏后从未打开，因此吸引愿望单比试玩转化更重要。

常见误区与建议

1. 避免踩坑
   • 不要将NextFest作为首次曝光机会，需提前布局。
   • 不要低估其他小型展会（如品类专属展会），它们可能带来更高转化。
2. 资源推荐
   • 免费获取《60个游戏营销错误指南》：访问 howtomarketagame.com/free。
   • 定期邮件更新展会信息：涵盖申请截止日期与链接。

总结

Steam NextFest 的成功依赖长期准备：高质量内容 + 提前发布试玩 + 精准营销。Chris强调，开发者需理性看待数据（如低试玩率），专注核心目标（愿望单积累），并善用其他小型展会扩大影响力。